Es lógico que a las empresas de distribución les interese vender más cantidad de cada producto a un mismo cliente. Para la empresa, que un Juan Palomo arrample con doce latas de atún en lugar de solo cuatro genera mayor distribución y la posibilidad de hacer pedidos mayores al fabricante, rebajando así el coste unitario. Para el tal Juan, llevarse más atún, que dura mucho, no supone un problema si cuenta con el que el precio por unidad es más bajo que si comprara menos cantidad. “Ahorro y tengo atún para más tiempo”, piensa Juan. Pero a veces está equivocado: lleva más… y también paga más por cada unidad.
¿Por qué pensamos que llevando más será más barato? Porque así ha sido siempre, todos lo sabemos. Además, nos suelen recordar la ventaja con llamativos carteles y términos como “El ahorro está en el precio”. Tenemos asumido que comprar “al por mayor” supone rebaja. Y esto lo saben los distribuidores. Y se aprovechan de ello colando de cuando en cuando packs a mayor precio que el que costaría comprando sueltos los productos.
Hoy, haciendo la compra online en Alcampo.es me he encontrado con esta imaginativa forma de interpretar los packs de Pepsi Cola. En primer lugar, el caso de la botella de cola light de 2 litros. Este es el pantallazo de la web y he enmarcado en color azul el precio de la botella suelta y el del pack de dos botellas.
Captura de la web de Alcampo el día 2 de julio de 2012
La botella comprada suelta cuesta 0,99€. el pack de dos botellas cuesta 2,16€. En este caso ni siquiera hace falta la calculadora. Te colocan dos botellas y te cobran 17 18 céntimos más. Será por el coste de la banda plástica que las une (un nuevo residuo extra y carente de utilidad, por otro lado).
Y en segundo lugar, también con botellas de Pepsi, otro precio inflado con el agravante de que los amigos de Alcampo.es rodean el producto con un marco rojo, el precio en grandes caracteres y la leyenda “El ahorro está en el precio”. Pues no, el ahorro en este caso está en la calculadora. Esta es la captura de la web:
Captura de la web de Alcampo el día 2 de julio de 2012
En este caso, si nos llevamos el pack de dos botellas de dos litros de Pepsi pagaríamos 1,92€. Sin embargo, hay otro pack con nada menos que cuatro botellas de dos litros. Y además estos de la web han destacado el precio con vivos colores y la palabra ahorro. Así que el precio, 3,94€, me hace ahorrar si lo compro. Pues no. Si compráramos dos packs de dos botellas, pagaríamos 3,84€. Diez céntimos menos que comprando el pack de cuatro botellas con el precio bien grande, su colorido marco y la palabra ahorro bien pegadita.
No he investigado más la web de este centro comercial o de otro, ya que todos sabemos que estas prácticas son habituales (ver un flagrante caso en Carrefour). Y no por decirlo y denunciarlo publicamente están desapareciendo. No permitan que les engañen. Usen la calculadora.